Quelles perspectives, quels enjeux pour la stratégie de contenu en 2021 ? 

 
Le contenu était roi, voilà qu’il devient bruit. La faute à Google ? Au marketing devenu outrageusement commercial ? D’aucuns annoncent même la mort de l’inbound marketing, accusant le contenu de contribuer à la pollution des messages, à la dégradation de la relation avec nos communautés. Et à la faible rentabilité du marketing de contenu « organique ». 
 
Muriel Vandermeulen nous propose de nous montrer comment, au contraire, la stratégie de contenu contribue à servir des contrats de marque utiles, attrayants, pérennes — pour ne pas dire « durables » (au risque d’être taxés de greenwashing). 
 
Nous ferons d’ailleurs un détour du côté du concept de marketing implicatif, proposé par Florence Touzé, et verrons comment l’appliquer au marketing de contenu, en particulier. 
 
Et la rentabilité du contenu, alors, direz-vous ? Nous en parlerons également. Elle nous partagera les méthodes clés pour concevoir, mesurer et améliorer votre message à travers une amélioration et une évaluation continues de votre stratégie de contenu. 
 
Au programme ? 

• Contenu et Marketing, un couple heureux ? 

• Stratégie de contenu : quid de l’expérience client et de la Youtility de la marque ? 

• Stratégie discursive et inbound marketing : oser un modèle implicatif pour performer la marque.

 
Fondatrice de l’agence Wearethewords, agence spécialisée en stratégie et marketing de contenu, fondée il y a 20 ans, Muriel Vandermeulen prône un contenu utile, un contenu service, à la fois attrayant et pérenne. Muriel intervient régulièrement auprès d’associations professionnelles de marketing, d’incubateurs de startups et dans les hautes écoles.

Elle a fondé le blog Ecrirepourleweb.com en 2006 et, en 2014, le webzine Ellesfontduvelo.com, 1e média francophone sur la communauté vélo au féminin, puis son eshop en 2018. Enfin, Muriel a écrit le premier ouvrage en français sur la stratégie de contenu, qui sera réédité en 2021.

Interview par :

Brigitte Neveu-Dérotrie (GE 85), co-animatrice du Club Marketing & Digital, fondatrice de Yélen communication (Conseil & formations réseaux sociaux B2B, Digital branding & communication d'entreprise),

avec le soutien de la Junior Entreprise Audencia Alumni et de son président Alexandre Selhuber.

➡️ Le lien de Zoom : https://us02web.zoom.us/j/84752271315 ⬅️

✍? Questions : nushad.merchant@audencia.com ✍?