Le rôle de « Chef d’orchestre » est passionnant, avec une forte possibilité d’innover

Nom: Sarah DUPOUY
Fonction actuelle: 
Diplôme Audencia: EAC 08 / GE 11
Nationalité: Française
Résidence:  


Interview Sarah DUPOUY - 29 novembre 2013
   

Tu es rentrée à l’EAC en 2005, avais-tu déjà en tête de travailler dans le marketing ?
Lorsque je suis rentrée à l’EAC, j’étais persuadée de vouloir occuper un poste permettant à la fois du relationnel, de l’analyse de chiffres et de la réflexion stratégique, sans mettre de mots sur un poste précis. Rapidement, grâce aux cours, le marketing m’a fait rêver car il rassemblait tous ces critères et donnait en plus la possibilité de laisser parler son imagination et sa créativité.
 
Tu as fait le choix de la poursuite d’études, et es donc une des premières diplômées à avoir intégré Audencia. Comment as-tu opéré ce choix ?
En 2ème année à l’EAC, j’ai pris conscience que dans « marketing », il y a « marque ». Selon moi, pour apprendre les meilleures techniques marketing, il fallait donc intégrer les meilleures marques. Et pour cela, un Bac+5 me semblait adapté. J’avais acquis les fondamentaux commerciaux et marketing à l’EAC, ainsi qu’un comportement professionnel fort.  Audencia Ecole de Management a été une porte d’entrée dans des entreprises telles que L’Oréal, Danone et aujourd’hui Pepsico. 

Tu as toujours intégré des entreprises de notoriété importante. Quels conseils donner à ceux qui orientent leurs choix dans ce sens ?
Il faut être très pragmatique, c’’est-à-dire regarder les pré-requis des recruteurs. Ce qui fait la différence dans une candidature, ce sont les stages et le fil rouge dans le parcours.
 
Tu es aujourd’hui Chef de produits chez Pepsico, qu’est-ce qui te plaît dans ton quotidien ?
Tout d’abord, la diversité. Dans une même semaine, je vais : présenter à notre agence partenaire des chiffres sur la marque, Analyser mes chiffres pour observer l’impact sur les ventes, piloter un brainstorming sur un nouveau packaging, trouver le moyen d’adapter le produit à nos canaux de distribution, travailler sur de l’innovation avec le service R&D, etc… Ensuite, le rôle de « Chef d’orchestre » est passionnant, avec une forte possibilité d’innover dans tout : les campagnes de communication, la manière d’analyser les chiffres les trouvailles en matière de pack, etc… J’apprécie également l’autonomie qui m’est laissée dans l’élaboration de la stratégie marketing, d’où la nécessité d’être en permanence force de proposition. Enfin, le marketing est un service très tangible, notamment sur les produits de grande consommation agro-alimentaire. On peut jouer sur un certain nombre de variables du mix : la texture, le parfum pour l’intérieur du produit, le pack, le design, le code couleur pour l’extérieur. Pour cela, il faut faire preuve de bon sens, se référer à ses propres réflexes de consommation notamment, et donc avoir une sensibilité produit importante.
 
Tu es amenée à faire passer des entretiens de recrutement. Quels critères seraient rédhibitoires dans une candidature ?
Sur le CV et la lettre, bien entendu : l’orthographe ! Mais aussi le manque de rigueur dans la mise en page et l’absence de chiffres qui démontrent une « sensibilité business », essentielle dans le monde du marketing. Durant l’entretien, le manque de bon sens, le manque de structure et de synthèse, le manque d’envie et de « pétillant dans les yeux », le peu d’affirmation de soi. Et pour conclure l’absence d’humilité ! Je me souviens que c’est d’ailleurs une des 5 valeurs de l’EAC : « Rester humble » ! C’est valable lorsque l’on est étudiant, ça l’est toujours lorsque l’on est dans le monde professionnel !