Marketing responsable : comment amorcer le virage ?
- Keep In Touch
- Le 16 mars 2018
Le marketing traditionnel est mis à mal par un consommateur émancipé dont la méfiance est croissante. Pour Florence Touzé, titulaire de la Chaire Responsible Marketing d’Audencia SciencesCom, le marketing implicatif est la solution responsable et vertueuse.
Comment les entreprises peuvent-elles définir un nouveau contrat de marque afin de retisser des liens solides avec leurs consommateurs et leurs parties prenantes ?
Le panel d’experts réunis autour de Maud Lesieur, (GE 03) et ambassadrice du Club Développement Durable, débattront sur cette question en apportant des exemples concrets et témoignages opérationnels. Après un état des lieux centré sur les consommateurs et la remise en question du marketing traditionnel, Stéphane Petitjean pour le cabinet Greenflex évoquera la manière dont les dirigeants d’entreprises se sont emparés du sujet pour en faire un véritable levier de croissance. Caroline Jolly, responsable RSE du groupe Eram, présentera quant à elle, la démarche engagée pour fédérer un groupe multi-marques et multi-enjeux, sensibiliser les équipes et préparer les esprits à de nouveaux et nombreux changements.
Ce rendez-vous est ouvert à tous les diplômés d’Audencia mais aussi au grand public. N’hésitez pas à partager cette information à vos réseaux.
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Découvrez the mag #1, le nouveau magazine Audencia Alumni
Nous avons le plaisir de vous annoncer le lancement de the mag, un magazine digital pour tous les diplômés d’Audencia Business School. Network talk, Innovation hub, Campus life, Patronage & support, Itineraries, Around the globe et Business corner sont autant de rubriques que vous retrouverez dans chacun des numéros. Et parce que nous avons de plus en plus d’alumni internationaux, ce magazine « online » sera publié en français et en anglais ! Choix symbolique : ce numéro sort le 8 mars, journée internationale des droits des femmes, avec une belle mise à l’honneur de nos Audenciennes dans la rubrique thématique centrale et tout au long du magazine. Nous vous donnons plusieurs rendez-vous en 2018 pour tout connaître des dernières actualités, des news de l’école, des événements à venir, des nominations et publications… Les prochains numéros verront le jour en mai et en juillet prochains. Puis nous nous retrouverons autour d’un numéro de rentrée en septembre. Vous serez informés par email de la parution de chaque magazine, mais vous pourrez aussi tous les lire ou relire sur Together. On vous laisse découvrir the mag #1 sans plus attendre !
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Audencia reçoit le prix Bronze pour sa stratégie digitale
Mercredi 21 mars à Paris, Audencia a obtenu la 3e place au Grand Prix Stratégies du digital. Le jury récompense ainsi la transformation de son éco-système digital menée depuis plus d’un an. La 6e école de management en France obtient le prix Bronze du Grand Prix Stratégies du digital 2018. Cet événement a pour objectif de valoriser les meilleurs pratiques mises en place par les marques en matière de communication digitale. Le jury souligne ainsi la démarche à 360° et l’approche "utilisateur" développée par Audencia. Plusieurs de ses dispositifs de communication sont couronnés par ce prix : Together, la plateforme communautaire des 24 000 diplômés. L’outil a été entièrement développé en interne (100% sur-mesure) et co-construit avec les diplômés. L’une de ses nombreuses fonctionnalités, Close To Me, permet à chacun de géolocaliser tous les étudiants, diplômés et les membres du personnel d’Audencia partout dans le monde (vidéo de présentation). Le site compte déjà plus de 100 000 visites depuis son lancement en mars 2017. PANKA, une interface sur mesure de création multiple de contenus (multiauthoring) et de diffusion par l’ensemble des directions de l’institution, afin d’animer les 35 sites web et les réseaux sociaux du groupe. Le 1er rapport annuel & RSE 100% digital de l’école, permettant de réaliser une économie d’1 tonne de papier. C’est la 2e fois en moins de quatre mois que la stratégie digitale marketing et communication de l’école est récompensée. Fin novembre 2017, l’école avait déjà reçu le Prix d’honneur lors de la 31e édition des Grands Prix Communication & Entreprise (COM-ENT), pour les mêmes outils de communication. Audencia poursuit son développement digital et vient également de lancer the mag, un magazine digital pour tous les diplômés d’Audencia Business School, en français et en anglais. Vidéo de présentation de la stratégie digitale Retrouvez les photos de l’événement
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- Le 22 mars 2018
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Soutenez les projets de l’école avec la Fondation Audencia
Ces dernières semaines, Audencia vous a invité à découvrir et à soutenir les projets de l’Ecole via la taxe d’apprentissage. Nous vous remercions de l’intérêt que vous avez porté à nos différents messages. Ces mêmes projets peuvent être soutenus tout au long de l’année en réalisant un don à la Fondation Audencia : Au nom de votre entreprise : 60% du montant de votre don est déductible de l’impôt sur les sociétés (dans la limite de 0.5% du chiffre d’affaires HT de l’entreprise) A titre personnel : 66% du montant de votre don est déductible de votre impôt sur le revenu. (dans la limite de 20% de votre revenu imposable) 75% du montant de votre don est déductible de votre impôt sur le fortune immobilière (dans la limite de 50 000E) Soutenez les projets Merci de contribuer au rayonnement d’Audencia !
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- Le 12 mars 2018
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Launching the alumni community in Shenzhen
21st March will be a significant date in the Shenzhen diary. It is the day when Shenzhen Audencia Business School (SABS) will hold a school banquet in honour of the different communities of students and alumni currently in Shenzhen. From Executive MBAs on a learning expedition from France to Executive MBAs studying in Shenzhen, from Grande Ecole students on academic exchanges to alumni from all programmes living and working in in the city, these different groups all have a strong connection to Audencia. A testimony to life choices While some of the guests at the SABS banquet may never come to Nantes, others such as Laurence Xu Xiaolan (EIBM 2014) feel a special attachment to the city and feels that the time she spent at Audencia has shaped the person she has become: it “changed my career and my life“, she says. Laurence is a guest speaker at tomorrow’s SABS banquet. She is both proud and delighted to share her story since graduating four years ago. “I met some very excellent people during my programme, their serious working attitude and self-discipline influenced me a lot.” She currently works as a consultant with EY and acknowledges that the EIBM course, taught in three languages in three European cities, gave her the edge when it came to being recruited. “What I learnt from EIBM is not only the knowledge of business management, the languages, but also the self-awareness, confidence, social skills and the serious attitude towards study and work. The period I stayed in Europe let me know more about myself, about whom I really want to be. It was new for me to speak out my real thoughts and it feels good to make plans to achieve my dreams, it makes me feel valuable.” An ambassador for the Shenzhen alumni community The Shenzhen alumni community is now live on the alumni platform Together. Future alumna Sun Qing (IMM 2018) will be its ambassador and has been working with Audencia Alumni to launch the community in time for tomorrow’s banquet. She is looking forward to mobilising alumni in Shenzhen around a simple action plan. “I'm so happy that I can do some contribution to our school.” She says and feels sure that “we can create more activities for our alumni and for our school to promote our reputation and to enhance connection.” Audencia Alumni is pleased to welcome Qing and her ideas to the community!
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- Le 20 mars 2018